Définition - Ancrage
Écrit par Arsalain EL KESSIR,
L'ancrage est un biais cognitif qui pousse un individu à accorder une importance excessive à la première information reçue lors d'une prise de décision, au détriment d'informations ultérieures plus pertinentes.
En finance comportementale, ce biais se manifeste fréquemment chez les investisseurs et les négociateurs. Un cours d'achat historique, un objectif de prix annoncé ou une première estimation de valeur peut ainsi servir de référence mentale rigide, même lorsque les conditions de marché ont évolué. L'ancrage peut conduire à des décisions sous-optimales, comme refuser de vendre un titre en perte parce que son prix d'achat initial reste la référence psychologique dominante.
Exemple d'ancrage
Un investisseur a acheté une action à 80 €. Elle vaut désormais 45 € après une dégradation durable des fondamentaux de l'entreprise. Malgré cela, il refuse de la céder en attendant de "récupérer" son prix d'achat initial. Le cours de 80 € constitue son ancre psychologique, qui fausse son évaluation objective de la situation.
À retenir
- L'ancrage est un biais cognitif qui donne trop de poids à une première information de référence.
- Il est fréquent dans les décisions d'investissement, de négociation et d'évaluation financière.
- Il peut conduire à des erreurs de jugement en maintenant une référence obsolète.
- En prendre conscience est la première étape pour limiter son influence sur les décisions financières.
