Définition - Buy Or Sell
Écrit par Etienne NICOLAS,
Buy or sell, littéralement « acheter ou vendre » en français, désigne les deux ordres fondamentaux que tout intervenant sur les marchés financiers peut passer pour acquérir (buy) ou céder (sell) un actif financier tel qu'une action, une obligation, une devise ou un produit dérivé.
Cette expression résume la décision binaire à laquelle est confronté tout investisseur ou trader à chaque instant : acheter un titre s'il anticipe une hausse de son cours, ou le vendre s'il prévoit une baisse ou souhaite réaliser ses gains. L'ensemble de l'activité des marchés financiers repose sur la confrontation permanente entre ces deux types d'ordres, dont la rencontre détermine le prix de marché d'un actif à un instant donné.
Les recommandations des analystes financiers utilisent fréquemment les termes buy (acheter), sell (vendre) et hold (conserver) pour orienter les investisseurs. Un avis buy signale que l'analyste estime le titre sous-évalué et s'attend à une hausse de son cours. Un avis sell recommande de céder le titre, jugé surévalué ou exposé à des risques de baisse. Un avis hold suggère de conserver la position existante sans intervenir.
Sur les plateformes de trading, les boutons buy et sell permettent de passer des ordres en temps réel, le prix d'achat correspondant au ask et le prix de vente au bid.
Exemple de buy or sell
Un investisseur consulte la recommandation d'un analyste sur une action cotée à 45 €. L'analyste émet un avis buy avec un objectif de cours à 55 €. Convaincu par cette analyse, l'investisseur passe un ordre d'achat (buy) de 200 actions. Quelques mois plus tard, le cours atteint 54 €. Il décide alors de passer un ordre de vente (sell) pour sécuriser sa plus-value de 1 800 €.
À retenir
- Buy or sell désigne les deux ordres fondamentaux sur les marchés : acheter ou vendre.
- La confrontation entre ordres d'achat et de vente détermine le prix de marché d'un actif.
- Les analystes émettent des recommandations buy, sell ou hold pour orienter les investisseurs.
- Sur les plateformes de trading, le buy s'exécute au prix ask et le sell au prix bid.
