Définition - Marques
Écrit par Ouafâa MACHRI,
Les marques constituent, en comptabilité et en finance, des actifs incorporels inscrits au bilan d'une entreprise lorsqu'elles ont été acquises (rachat d'une marque ou acquisition d'une société possédant une marque), ou créées et valorisées dans le cadre d'une opération de regroupement d'entreprises.
La marque confère à son propriétaire un droit exclusif d'utilisation sur un signe distinctif (nom, logo, slogan) pour identifier ses produits ou services. En France, elle est protégée par l'INPI (Institut national de la propriété industrielle) pour une durée de dix ans, renouvelable indéfiniment.
En comptabilité française, les marques créées en interne ne sont généralement pas inscrites au bilan, car leur coût de développement est difficilement mesurable de manière fiable. Les marques acquises sont inscrites à l'actif pour leur coût d'acquisition et soumises à des tests de dépréciation annuels (et non à un amortissement systématique en normes IFRS). Certaines marques mondiales (Louis Vuitton, Coca-Cola) sont valorisées à plusieurs dizaines de milliards d'euros par les cabinets spécialisés.
À retenir
- Les marques sont des actifs incorporels protégés par un droit exclusif d'utilisation.
- Seules les marques acquises sont inscrites au bilan ; les marques créées en interne ne le sont généralement pas.
- Elles font l'objet de tests de dépréciation annuels en normes IFRS.
