Lors de l'introduction d'une entreprise en Bourse, l'une des tâches cruciales est de déterminer son prix de vente. Si le prix est trop élevé, les investisseurs risquent d'hésiter à l'acheter. S'il est trop bas, l'entreprise diluera son capital mais ne disposera pas en contrepartie de ressources suffisantes.
Une entreprise peut, avec l'aide de son syndicat bancaire, opter pour une offre à prix ferme, mais, le plus souvent, optera pour une offre à prix ouvert. Les investisseurs commanderont des titres à différents prix, et une fourchette sera ensuite proposée. Le prix d'introduction en Bourse sera donc décidé par le marché.
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