Le Black Friday 2025, un repère budgétaire pour les consommateurs
À l'approche des fêtes, les ménages cherchent plus que jamais à alléger leurs dépenses, dans un contexte marqué par une hausse du surendettement. Une étude Amazon–OpinionWay montre que le Black Friday 2025 s'impose comme un outil indispensable pour préserver le budget de fin d'année. Entre cadeaux et achats du quotidien, l'événement devient un levier économique majeur.
Des promotions massives dans un climat financier sous tension
La période du Black Friday tombe à un moment stratégique pour les ménages, alors que la Banque de France fait état d'une augmentation de 13,5 % des situations de surendettement sur un an au mois d'octobre. L'étude réalisée par Amazon et OpinionWay révèle que 78 % des personnes interrogées recherchent activement des promotions, soit 6 points de plus qu'en 2024. Plus de la moitié d'entre eux redoutent le coût global des fêtes, et 68 % estiment difficile de répondre aux attentes des enfants face à des budgets réduits.
Dans ce contexte, le Black Friday apparaît comme une véritable bouffée d'air. Selon l'enquête, 63 % des Français déclarent que cet événement les aide à mieux maîtriser leurs dépenses. Près de deux tiers affirment qu'ils parviennent à trouver des cadeaux qu'ils n'auraient pas pu offrir au prix d'origine. Pour 35 % des consommateurs, cette journée de promotions est devenue incontournable.
Un engouement particulièrement fort chez les jeunes adultes
Le rapport souligne également un écart générationnel marqué. Les seniors, notamment les 65 ans et plus, restent prudents à l'idée d'acheter en ligne : plus de la moitié effectuent moins d'un achat mensuel sur Internet. À l'inverse, les 18-24 ans voient dans le Black Friday une opportunité majeure pour renforcer leur budget consacré aux fêtes.
Ils sont 72 % à compter sur ces réductions pour augmenter leur enveloppe de fin d'année, contre seulement 24 % chez les plus de 65 ans. Près de trois jeunes sur quatre envisagent même de financer l'intégralité de leurs cadeaux de Noël grâce aux promotions, ce qui confirme leur dépendance aux grandes opérations commerciales pour absorber la hausse des prix.
Des réductions utilisées aussi pour les dépenses essentielles
Si le Black Friday évoque traditionnellement l'achat de cadeaux, il répond désormais à un besoin plus large. L'étude indique que 39 % des Français comptent profiter de cette période pour alléger leurs dépenses du quotidien. Un taux qui grimpe à 60 % chez les 18-24 ans, très touchés par la pression financière.
Pour de nombreux ménages, cette stratégie permet de compenser une fin d'année généralement plus coûteuse. Qu'il s'agisse d'équipement, de produits ménagers ou d'achats de première nécessité, les promotions deviennent un moyen de soulager temporairement un budget fragilisé.
