BforBank lance de nouvelles offres pour cibler un public plus large
BforBank, filiale de BNP Paribas, a annoncé aujourd'hui un changement majeur de sa stratégie. La banque en ligne, qui était auparavant axée sur une clientèle patrimoniale, cible désormais un public plus large.
Lancée en 2009 sous le label du Crédit Agricole, la banque en ligne BforBank a longtemps arboré une image haut de gamme, visant principalement les cadres supérieurs et les entrepreneurs. Malheureusement, ce positionnement n'a pas rencontré le succès escompté. C'est pourquoi, BforBank revoit sa copie et chamboule son offre bancaire.
Ce changement s'accompagne d'une nouvelle identité de marque, de nouveaux forfaits et d'une nouvelle gamme de produits et services. Le nouveau slogan de BforBank devient « Ma banque privée en ligne », ce qui reflète la volonté de la banque de proposer une offre premium accessible à tous.
Les nouveaux forfaits de BforBank sont divisés en deux catégories : « Classique » et « Privilège ». Le forfait « Classique » est gratuit et propose des services basiques tels que des comptes courants, des cartes bancaires et des produits d'épargne. Le forfait « Privilège » est payant et propose des services plus premium tels que des conseillers dédiés, des assurances et des services de gestion de patrimoine.
La nouvelle gamme de produits et services de BforBank comprend notamment :
- Un compte courant gratuit avec une carte bancaire Visa Classic gratuite ;
- Un compte d'épargne rémunéré à 2 % brut ;
- Un crédit immobilier à taux fixe ;
- Une assurance-vie multisupport ;
- Une gestion de patrimoine personnalisée.
BforBank espère que ce changement stratégique lui permettra d'attirer de nouveaux clients et de renforcer sa position sur le marché de la banque en ligne. Ce virage à 180 degrés est un pari audacieux. En effet, elle risque de perdre une partie de sa clientèle patrimoniale, qui est souvent très fidèle mais espère toucher une cible beaucoup plus large et de générer de nouvelles sources de revenus. BforBank devra convaincre les clients grand public que son offre premium est suffisamment attractive pour justifier un abonnement payant. Il reste à voir si ce pari s'avérera salvateur.
